In der Modebranche machen Marken den Unterschied aus. Aber welche Parameter müssen berücksichtigt werden, um eine Markenidentität aufzubauen? An welche Grenzen stößt man in dieser schnelllebigen Branche, wenn man über den „nachhaltigen“ Aufbau einer Modemarke spricht? Und wie können Erfolge herbeigeführt und kontrolliert werden?
Referenten der Gesellschaft für Konsumforschung, Tally Weijl, Bellybutton und Abercrombie&Fitch gaben uns zu diesen Fragen einen tieferen Einblick.